Создание успешного бренда — одна из самых важных задач для любого бизнеса. Речь идет не только об узнаваемом названии и логотипе, но и о создании стиля и послания, с которыми люди будут общаться и чувствовать себя лояльными. Вот несколько советов о том, как создать свой бренд и сделать его узнаваемым в профессиональной среде — от определения ценностей до расстановки приоритетов.
Прежде всего, вам необходимо определить основные ценности вашего бренда, чтобы они были установлены до того, как вы начнете создавать маркетинговые материалы. Оцените, какое сообщение вы хотите послать в мир, когда люди думают о вашей компании, продукте или услуге. Вы выступаете за качество? Пользу товара? Новейшие технологии? Ценности вашей компании должны быть отражены во всех коммуникациях, связанных с брендом, включая ваш веб-сайт и рекламные кампании.
Следующий шаг — выбор названия для вашего бизнеса или продукта/услуги, которое отражает его цели и соответствует тону, используемому другими брендами в той же отрасли. Выбор подходящего названия может в значительной степени способствовать установлению доверия как среди клиентов, так и среди деловых партнеров. Запоминающееся название также может способствовать узнаваемости. Не бойтесь придать ему индивидуальность — такое название, как Apple, стал синонимом передовых технологических продуктов!
Вы также должны определить, какой стиль лучше всего подходит вашему фирменному стилю — современный или классический? Деревенский или элегантный? Убедитесь, что все материалы имеют схожие цвета и шрифты, это поможет аудитории с первого взгляда понять, с кем она имеет дело. В конечном итоге это поможет определить, как клиенты воспринимают вас, а также создаст эмоциональную связь между ними и брендом. Это то, что выходит за рамки простого «узнавания» с точки зрения профессионализма.
Важно также не забывать о взаимодействии всех этих элементов — особенно при продвижении через цифровые платформы, такие как каналы социальных сетей (используйте одинаковые изображения профиля на всех каналах), поисковая оптимизация (создавайте контент, ориентированный на конкретные ключевые слова), кампании электронной почты (используйте шаблоны дизайна электронных писем) и т. д. Это обеспечивает согласованность всех элементов кампании, что приведет клиентов к одному источнику, где они смогут получить больше информации о том, какие услуги/продукты вы предлагаете, а также узнать, кто именно за ними стоит!
Наконец, очень важно, чтобы при создании своих брендов компании уделяли первостепенное внимание клиентскому опыту. Это не только напрямую связано с основными ценностями, о которых говорилось ранее, но и служит основой для принятия решений относительно всего, начиная от характеристик продукции и заканчивая скидками — тот, кто получает положительный опыт использования продуктов/услуг, связанных с конкретной компанией, естественно, с большей вероятностью распространяет информацию (в положительном ключе) среди других! В конечном счете, цель создания сильного узнаваемого профессионального присутствия выходит за рамки присутствия в Интернете и построения отношений с клиентами, заинтересованными сторонами, сводится к способности продемонстрировать, почему следует поддерживать доверие. Следуя этим советам, компании могут создать эффективные стратегии брендинга и добиться признания в соответствующих отраслях!
